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Avianca Brasil apresenta nova campanha
institucional
Grey transforma a
experiência de voar Avianca Brasil em um grande musical, ao som da
Orquestra Voadora
18/07/2017 -
18h54
(Da
assessoria da Avianca Brasil)
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A Avianca Brasil lança hoje, dia 18 de julho, seu novo posicionamento de
marca no mercado: "Quem voa, ama". Com criação da agência Grey, a
plataforma de comunicação destaca os principais diferenciais em viajar
com a companhia e as novidades relacionadas a atendimento, conforto,
serviço de bordo, entretenimento e aeronaves.
"Este está sendo um ano muito importante
para a Avianca. Aqui no Brasil, iniciamos operações em Foz do Iguaçu e
Navegantes, e lançaremos voos em Belo Horizonte em 21 de agosto. No
exterior, começamos Miami, inauguraremos Santiago no dia 7 e anunciamos,
hoje, Nova York, a partir de dezembro. A companhia está se
transformando", disse Frederico Pedreira, presidente da Avianca Brasil.
"Já vínhamos trabalhando o projeto da nova campanha, mas fazia sentido
esperar estes lançamentos e, além disso, queríamos muito inovar no
conceito e na forma. Foram meses de maturação. Estamos trazendo algo
diferente, inédito", complementou.
"A campanha nasceu das redes sociais, pelos comentários dos nossos
clientes que são promotores da marca e que, agora, chamamos de
AviancaLovers. É claro, não seria possível concebê-la se não
prestássemos um serviço de excelência, com colaboradores engajados.
Afinal de contas, o amor nasce de dentro para fora", afirmou Tarcísio
Gargioni, vice-presidente da companhia. "São dois os grandes
protagonistas nesta campanha: os lovers e nossos colaboradores. Somos
cinco mil apaixonados, o backstage desse grande show que damos,
diariamente, em 240 voos", acrescentou Flávia Zülzke, gerente-geral de
Marketing.
Rodrigo Jatene, CCO da Grey, reforça que o conceito da campanha nasceu
das reações dos próprios clientes da Avianca Brasil, que não poupam
elogios quando voam com a empresa. "O índice de avaliação da experiência
de viagem é tão alto e os comentários espontaneamente enviados pelos
clientes são tantos, que tínhamos que incorporar essa realidade ao
conceito. As pessoas realmente amam voar de Avianca. Quando se tem o
privilégio de trabalhar para uma marca com uma percepção tão boa, nada
mais natural do que trazer essa verdade, esse sentimento, para dentro da
comunicação, com uma boa música", garantiu.
O filme Avianca Lovers, para veiculação em TV aberta, a cabo, internet e
cinema, marca a estreia do novo posicionamento e conta, justamente, com
a participação de lovers reais da companhia. Com formato de musical, em
pleno aeroporto, a produção reflete todo o clima e a experiência
positiva de voar.
A trilha sonora da campanha é uma composição inédita da consagrada
Orquestra Voadora – big band composta por músicos cariocas que
modernizaram o conceito de bandas de fanfarra no Brasil ao promover a
mistura de ritmos entre rock, funk, pop e jazz com frevo, samba e
maracatu. Ela participa do comercial colocando bailarinos em roupas de
comissários para dançar. Durante as cenas, quando os diferenciais da
companhia são anunciados, o ícone do coração é apresentado para
representar a paixão dos clientes pela marca.
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