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Smiles lança livro onde a história
viaja junto com o leitor
Projeto desenvolvido pela
FCB Brasil traz história escrita por Marcelo Rubens Paiva
28/04/2015 -
19h55
(Da assessoria da GOL)
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O Smiles está lançou hoje, dia 28 de abril, seu Trip Book, que traz uma
experiência inédita de leitura: um livro em que a história muda de
acordo com o lugar do mundo onde o leitor está. O Trip Book Smiles é o
motivo número 239 da campanha "365 motivos para sorrir", que celebra o
aniversário de 20 anos do programa de milhagem.
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Divulgação - GOL |
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No Trip Book Smiles a
história muda de acordo com o lugar onde o leitor está.
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Para essa ação, a FCB Brasil desenvolveu um equipamento exclusivo com
uma tecnologia especial, que identifica onde o leitor está por meio de
geolocalização.
A história do livro irá se passar na cidade em que o leitor está, e se o
leitor viajar durante a leitura o enredo é alterado e acompanha a
vivência e experiências dos personagens nesses lugares. Seja Nova York,
Paris, Roma, Rio de Janeiro, Lisboa ou Buenos Aires.
"Ler já é uma viagem. E com o Trip Book Smiles essa viagem fica ainda
mais real. É uma experiência que permite que o consumidor continue
viajando com a Smiles mesmo depois de sair do avião", declara Joanna
Monteiro, VP de Criação da FCB.
"O Trip Book Smiles faz a literatura e a tecnologia se encontrarem de um
jeito novo porque ele não é só um suporte para a leitura. A tecnologia
aqui tem o poder de mudar a própria história do livro, de deixá-la mais
dinâmica e de se adaptar à viagem do leitor", afirma Max Geraldo, VP de
Criação da FCB Brasil.
"O TripBook Smiles foi desenvolvido como parte da estratégia de
divulgação de alcance internacional do Smiles, pois o cliente pode
viajar para mais de 160 países e 700 destinos", informa Bruna Milet,
gerente executiva de Marketing do Smiles.
"É um projeto inovador que une conteúdo e tecnologia para reforçar uma
mensagem-chave para a marca e ao mesmo tempo, deixar a experiência de
viagem do cliente ainda mais especial. Como o enredo se passa na cidade
em que o leitor está, o livro se torna um excelente companheiro de
viagem, inclusive com dicas e sugestões sobre o local escolhido",
completa a executiva.
Escrita por Marcelo Rubens Paiva, a história do livro é a primeira do
gênero no país. Ela poderá ser baixada gratuitamente pelo aplicativo
TripBook Smiles para o sistemas Android, e em breve, iOS.
Ela conta as aventuras de viagem de Theo e Maria Manoela, casal que mora
em São Paulo na faixa dos 40 anos e decide dar um tempo nas obrigações
cotidianas fazendo uma viagem para a mesma cidade onde passaram a
primeira lua-de-mel, décadas antes, numa tentativa de reviver a paixão.
A partir daí o destino do romance muda para onde o leitor estiver. A
história é mesma história, o casal é o mesmo, a trama a mesma, apenas as
referências dos lugares em que passa a história muda, como lojas,
parques, ruas, museus, pontos turísticos, comida, restaurantes,
costumes, língua, hotéis.
Com a assinatura "Todos os dias um motivo para sorrir", a campanha
publicitária começou a ser veiculada no dia 1º de setembro de 2014 com o
compromisso diário de dar um motivo para seus clientes sorrirem durante
o período de um ano.
Diariamente são divulgados novos motivos que podem ser conferidos no
site 365motivos.com.br, mídia online e rádios de São Paulo e Rio de
Janeiro.
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