"É com enorme satisfação que chegamos ao quarto ciclo de atividades desse projeto que, como o próprio nome diz, demonstra a verdadeira paixão que temos pelo Rio de Janeiro - e com um esporte que é tão simbólico para a cidade como a corrida", declara Manoela Amaro, diretora de Marketing da TAM.

Hexacampeã do Troféu Brasil de Triathlon e bicampeã do Ironman Brasil, Fernanda Keller é reconhecidamente uma das grandes estrelas do Circuito Mundial do esporte. Praticante de triathlon há mais de 25 anos, ela é um dos principais nomes na modalidade do país. Suas excelentes marcas já lhe renderam a inclusão em cinco edições do Guiness Book, o Livro dos Recordes.

O TAM Paixão pelo Rio está em sua segunda fase e tem como objetivo promover a saúde e a qualidade de vida por meio de práticas esportivas, um dos focos da política de patrocínios da companhia. Tendas instaladas numa área de mais de 4.500 m² na praia oferecem serviços gratuitos de massagem, espaços para descanso e para a prática das aulas de esportes e até uma miniacademia com aulas de ginástica. Nas três etapas anteriores, o projeto já contou com a presença de cerca de 6.800 pessoas. Desse total, pelo menos 3.600 participaram das clínicas, aulas e massagens.

As crianças também são contempladas com o Espaço TAM Kids: quase 400 meninos e meninas de 3 a 8 anos já participaram das atividades didáticas, que buscam despertar o desejo, o sonho e a paixão pelo mundo da aviação. O simulador de voo é uma das grandes atrações.

As que se inscreveram ganharam um crachá e um pin personalizados, semelhantes aos utilizados pelos comandantes e comissários de bordo da TAM, o que fez delas Comandantes Kid. Ao apresentá-lo à tripulação em qualquer voo da TAM, será convidada a interagir com os passageiros e a ajudar os comissários em alguma atividade simples dentro da aeronave, como na saudação aos clientes ou na distribuição das balinhas antes da decolagem.

A Coca-Cola mata a sede dos participantes com água, refrigerantes e isotônicos distribuídos gratuitamente. A produção do projeto é da 1Stop, agência de marketing promocional integrante da holding Total On Demand, de Eduardo Fischer.

O projeto chega à sua quarta etapa da fase de esportes. Nas anteriores, Junior Negão (futevôlei), Adriana Behar e Shelda (vôlei de praia) e Junior (beach soccer) estiveram à frente das clínicas das modalidades em que são especialistas.

Uma nova clínica de futevôlei ministrada por Junior Negão vai encerrar o ciclo atual de atividades, que vai ocorrer no último final de semana de março (dias 28 e 29). A agenda completa está no site (http://www.tampaixaopelorio.com.br/).

O TAM Paixão pelo Rio foi inaugurado em junho de 2008. Sua primeira fase foi dedicada à música brasileira e promoveu shows de artistas como Paulinho da Viola, Frejat, Zeca Pagodinho. A iniciativa teve o objetivo de valorizar e promover a cultura e a alegria cariocas, com uma mistura de talento e boa música. O projeto musical voltará aos bares da Lapa em junho deste ano.